Cómo posicionar tu empresa en el extranjero: 8 puntos esenciales de SEO Internacional

¿Alguna vez te has preguntado cómo podría tu empresa alcanzar mercados en el extranjero a través de la web? Actualmente, tener una presencia digital que trascienda las fronteras no es solo una ventaja, sino a menudo una necesidad. Pero, ¿cómo asegurarte de que tu sitio web se adapta a audiencias de diferentes culturas y lenguajes? ¿Te preocupa no solo traducir tu contenido, sino también optimizarlo para los motores de búsqueda locales y conectar realmente con esos nuevos clientes potenciales?

El SEO internacional puede ser tu mejor aliado. A través de una serie de estrategias bien implementadas, puedes mejorar significativamente tu alcance y visibilidad en los mercados internacionales. Esto no se trata solo de traducir palabras clave, sino de comprender las diferencias culturales que hacen único a cada mercado. Aquí te dejamos ocho estrategias clave que te ayudarán a asegurar un buen posicionamiento en el extranjero y, lo que es más importante, a crear conexiones auténticas con tu audiencia global.

8 puntos que debes tener en cuenta en una estrategia SEO internacional

1. Investigación de palabras clave por región e investigación de competencia

Cada mercado tiene particularidades lingüísticas y culturales que pueden afectar la búsqueda de información. Es esencial realizar una investigación exhaustiva de palabras clave específicas para cada región objetivo, teniendo en cuenta los idiomas locales y las variaciones dialectales. Además, es fundamental investigar quiénes son tus competidores directos en estos mercados y qué palabras clave están utilizando. Analizar cómo tu competencia se posiciona en los motores de búsqueda puede darte valiosas pistas sobre las estrategias que están funcionando en ese particular mercado internacional. Herramientas como  Semrush o Ahref pueden ayudarte no solo a identificar términos relevantes y su volumen de búsqueda, sino también a realizar un análisis competitivo detallado.

2. Uso de la etiqueta hreflang para contenido multilingüe

Para sitios web multilingües, es crucial implementar la etiqueta hreflang. Esta etiqueta ayuda a Google a entender qué versión lingüística de tu contenido debe mostrarse a los usuarios en diferentes regiones. Implementar correctamente hreflang puede prevenir problemas de contenido duplicado en diferentes idiomas.

3. Optimización de la experiencia del usuario local

Adapta el contenido y el diseño de tu sitio web para coincidir con las expectativas y comportamientos del usuario local. Esto incluye la adaptación de unidades de medida, moneda y datos de contacto relevantes, así como asegurar que la velocidad de carga del sitio sea rápida en todas las regiones objetivo.

4. Construcción de enlaces locales

Desarrollar una estrategia de construcción de enlaces que se centre en obtener enlaces de sitios web relevantes y de autoridad dentro de cada mercado objetivo. Los enlaces locales no solo mejoran tu SEO, sino que también aumentan la relevancia y la autoridad de tu sitio en un contexto regional específico.

5. Entender la filosofía y las costumbres locales

Es vital comprender y respetar las normas culturales y las costumbres de cada mercado al que te diriges. Esto incluye ajustes en la comunicación y el marketing para alinearse con los valores locales y las expectativas de los consumidores, lo que puede mejorar significativamente la receptividad y la efectividad de tu sitio.

6. Revisar si se tienen suficientes recursos para poder traducir la web entera

Antes de decidir traducir todo el contenido de tu sitio web, es esencial evaluar si tienes los recursos necesarios para mantener la calidad y la precisión en múltiples idiomas. Esto no solo implica la traducción del contenido existente, sino también la capacidad para continuar produciendo y actualizando contenido en todos los idiomas ofrecidos.

7. Estudiar si es mejor añadir un subdominio o una raíz del dominio

Decidir entre utilizar un subdominio (por ejemplo, es.example.com) o un directorio de raíz (por ejemplo, example.com/es/) depende de varios factores:

• Pros de un subdominio:
  • Flexibilidad en la gestión y localización SEO.
  • Puede ser visto como un sitio independiente, lo que es útil para estrategias de mercado muy diferenciadas.
• Contras de un subdominio:
  • Requiere más esfuerzo en la construcción de la autoridad del dominio desde cero.
• Pros de un directorio de raíz:
  • Beneficia de la autoridad del dominio principal.
  • Menos costoso y complejo en términos de mantenimiento.
• Contras de un directorio de raíz:
  • Menor flexibilidad para ajustes específicos de localización.

8. Adaptación del menú principal y servicios según el país

Es crucial adaptar no solo el contenido sino también la estructura y oferta de tu sitio web según las necesidades y preferencias del mercado local. En algunos países, puede ser más rentable enfocarse en ciertos productos o servicios que difieran de tu oferta principal en tu mercado doméstico. Esto implica personalizar el menú principal y las secciones de servicios de tu sitio web para destacar lo que es más relevante y potencialmente más rentable en cada región específica.