Qué es el EEAT en SEO, cómo influye y cómo mejorarlo

El concepto de EEAT ha ganado una gran relevancia en los últimos años. EEAT es un acrónimo que representa Experiencia, Expertise (Pericia), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confiabilidad). Estas son las cualidades que Google valora para determinar la calidad de una página web y su capacidad para responder adecuadamente a las consultas de los usuarios. En este artículo, exploraremos qué es el EEAT, su evolución, su relación con las páginas YMYL, y cómo puedes mejorar estos aspectos en tu sitio web.

Qué es el EEAT en SEO

El EEAT se refiere a la evaluación que hace Google sobre la experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad del contenido en una página web. Estos factores son críticos para el posicionamiento en los resultados de búsqueda, especialmente para sitios que abordan temas sensibles o importantes para la vida y el bienestar de los usuarios (conocidos como YMYL: Your Money or Your Life).

La evolución de EAT a EEAT y su impacto en el SEO

Inicialmente, Google introdujo el concepto de EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) para evaluar la calidad del contenido. Sin embargo, con el tiempo, se reconoció la necesidad de incluir la «Experiencia» como un factor adicional, dando lugar al EEAT. Esta evolución refleja la importancia de la experiencia directa y práctica en la creación de contenidos. La inclusión de la experiencia busca asegurar que los autores no solo tengan conocimiento teórico, sino también práctico y real en los temas sobre los que escriben. Esto es especialmente relevante en áreas donde la precisión y la autenticidad son cruciales, como la salud, las finanzas y el bienestar personal.

La relación entre YMYL y EEAT

Las páginas YMYL (Your Money or Your Life) son aquellas que pueden afectar significativamente la felicidad, salud, estabilidad financiera o seguridad de los usuarios. Ejemplos incluyen sitios de salud, finanzas, seguridad y bienestar personal. Para estas páginas, los estándares de EEAT son aún más rigurosos. Google espera que estos sitios proporcionen contenido altamente confiable y preciso, respaldado por expertos en el campo. La implementación adecuada del EEAT en páginas YMYL no solo ayuda a mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda, sino que también asegura que los usuarios reciban información fiable y de alta calidad, lo cual es esencial para temas tan sensibles.

Beneficios de un buen EEAT

Tener un buen EEAT aporta numerosos beneficios. La autoridad (Authoritativeness) de tu sitio se ve reflejada en la reputación del creador del contenido, el sitio web y sus autores. Tener enlaces de sitios reconocidos y expertos citados en tus artículos puede aumentar tu autoridad. La confiabilidad (Trustworthiness) es crucial para que los usuarios y Google confíen en tu sitio web. Incluye aspectos como la transparencia, la precisión del contenido y la presencia de políticas claras de privacidad y seguridad. La experiencia (Experience) refleja el conocimiento práctico del autor sobre el tema. Publicar contenidos basados en experiencias personales o profesionales puede aumentar este aspecto. Finalmente, la pericia (Expertise) se refiere al conocimiento y habilidades del autor. Contar con autores expertos en sus campos y mostrar sus credenciales ayuda a mejorar este factor.

Cómo mejorar el EEAT de tu sitio web

Para mejorar el EEAT de tu sitio web, es esencial crear contenidos basados en tu propia experiencia o en la de tus usuarios. Publicar estudios de caso, testimonios y experiencias personales puede mejorar la percepción de experiencia en tu contenido. Demuestra tus conocimientos sobre la temática de tu sitio web utilizando datos precisos, referencias a estudios y mencionando fuentes confiables para respaldar tus afirmaciones. Trabaja la autoridad de tu sitio web y la de sus autores fomentando colaboraciones con expertos, buscando enlaces de sitios reconocidos y asegurando que tus autores estén claramente identificados y sean fácilmente verificables. Genera confianza a tus usuarios proporcionando información de contacto clara, utilizando HTTPS, y mostrando políticas de privacidad y términos de servicio transparentes.

Cómo medir el EEAT en tu web

Medir el EEAT en tu web implica evaluar varios factores. La calidad de la página es fundamental; asegúrate de que tu contenido sea de alta calidad, sin errores, bien redactado y estructurado. Entender la búsqueda del usuario es crucial; conoce las intenciones y necesidades de tus usuarios y crea contenido que responda a sus preguntas de manera efectiva. Satisfacción de las necesidades del usuario; evalúa regularmente la satisfacción de tus usuarios a través de encuestas, comentarios y análisis de comportamiento en tu sitio. Estos pasos te ayudarán a asegurarte de que estás cumpliendo con las expectativas de tus usuarios y de los estándares de Google.

Otros aspectos relevantes del EEAT

Además de los factores principales, hay otros aspectos relevantes que pueden influir en el EEAT de tu sitio web. Mantén una presencia activa y coherente en redes sociales y otros canales, y busca menciones en medios respetados. Siempre prioriza la calidad sobre la cantidad; un buen contenido es completo, preciso y aporta valor al usuario. Si tu sitio tiene publicidad o es monetizado, asegúrate de que esto no afecte la experiencia del usuario ni la percepción de confiabilidad de tu contenido. Estos factores adicionales pueden contribuir significativamente a mejorar el EEAT de tu sitio web.

Conclusión

El EEAT es un concepto fundamental en el SEO moderno, especialmente para sitios que tratan temas sensibles o críticos. Mejorar la experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad de tu contenido no solo te ayudará a posicionarte mejor en Google, sino que también aumentará la confianza y satisfacción de tus usuarios. Implementar estrategias para mejorar estos aspectos puede parecer desafiante, pero los beneficios a largo plazo en términos de SEO y fidelización de usuarios son invaluables. Para optimizar aún más tu sitio web, considera utilizar herramientas especializadas. Si usas WordPress, puedes explorar los 5 mejores plugins de SEO para WordPress que te ayudarán a mejorar tu EEAT y tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Preguntas Frecuentes sobre EEAT

¿Cómo afecta el EEAT al contenido generado por usuarios?

El contenido generado por usuarios puede mejorar tu EEAT si está bien moderado y proviene de fuentes confiables. Asegúrate de que las opiniones y testimonios sean auténticos y de alta calidad.

¿Es necesario actualizar frecuentemente el contenido para mejorar el EEAT?

Sí, actualizar regularmente tu contenido asegura que la información sea relevante y precisa, lo que mejora la confiabilidad y autoridad de tu sitio web.

¿Cómo puede un blog mejorar su EEAT?

Un blog puede mejorar su EEAT publicando contenido detallado, bien investigado y escrito por autores con experiencia comprobada. Incluir referencias a estudios y fuentes confiables también ayuda.

¿El diseño del sitio web influye en el EEAT?

Indirectamente sí. Un diseño profesional y fácil de navegar puede aumentar la confianza del usuario, lo que contribuye a la percepción general de confiabilidad y autoridad.

¿Puede el EEAT influir en la tasa de conversión de mi sitio web?

Definitivamente. Un alto EEAT genera más confianza en los usuarios, lo que puede aumentar las tasas de conversión al hacer que los visitantes se sientan más seguros al interactuar con tu sitio y realizar compras o suscripciones.