11 diferencias clave entre Google Analytics y Google Analytics 4

Google Analytics es una herramienta indispensable para el análisis de datos y la toma de decisiones en marketing digital. Sin embargo, con el lanzamiento de Google Analytics 4 (GA4), muchos usuarios se preguntan cuáles son las diferencias entre esta nueva versión y Universal Analytics (UA).

En este artículo, te mostraremos las 11 diferencias clave que debes conocer para sacar el máximo provecho a tus estrategias de marketing. Y para que no le tengas tanto miedo a la nueva versión claro.

Diferencias entre Google Analytics y Google Analytics 4

1. Recogida de datos:

UA: Universal Analytics utiliza cookies para rastrear las visitas de los usuarios a tu sitio web.
Ejemplo: Cuando un usuario visita tu sitio, UA crea una cookie para identificarlo y rastrear sus interacciones en las diferentes páginas.

GA4: Google Analytics 4 rastrea las interacciones de los usuarios mediante eventos y parámetros, sin depender únicamente de las cookies.
Ejemplo: GA4 registra un evento «page_view» cuando un usuario visita una página, sin depender de una cookie para rastrear su actividad.

2. Propiedades y vistas:

UA: Universal Analytics organiza los datos en propiedades y vistas para segmentar y filtrar la información.
Ejemplo: En UA, puedes crear una vista para filtrar el tráfico de una región geográfica específica y analizar cómo se comportan esos visitantes.

GA4: Google Analytics 4 utiliza propiedades de usuario y eventos en bloque, simplificando la organización de los datos.
Ejemplo: En GA4, puedes agregar parámetros a eventos específicos para analizar cómo se comportan los usuarios de una región geográfica sin la necesidad de crear vistas separadas.

3. Eventos y conversiones:

UA: Universal Analytics rastrea eventos y establece objetivos de conversión por separado.
Ejemplo: En UA, puedes rastrear un evento como «descarga de PDF» y establecer un objetivo de conversión para «suscripción al boletín».

GA4: Google Analytics 4 combina eventos y conversiones en un único sistema de eventos.
Ejemplo: En GA4, puedes marcar el evento «descarga de PDF» como una conversión, eliminando la necesidad de configurar objetivos de conversión separados.

4. Atribución de conversiones:

UA: Universal Analytics utiliza modelos de atribución predefinidos.
Ejemplo: UA utiliza un modelo de atribución de último clic, donde la última fuente de tráfico antes de una conversión es la que se tiene en cuenta.

GA4: Google Analytics 4 permite configurar modelos de atribución personalizados.
Ejemplo: En GA4, puedes crear un modelo de atribución de posición lineal que distribuye el crédito de las conversiones de manera uniforme entre todas las fuentes de tráfico involucradas.

5. E-commerce:

UA: Universal Analytics tiene funcionalidades básicas para e-commerce.
Ejemplo: UA puede rastrear ventas y transacciones, pero no ofrece análisis detallados del comportamiento del cliente en el proceso de compra.

GA4: Google Analytics 4 incluye servicios específicos y mejorados para e-commerce.
Ejemplo: GA4 proporciona análisis más detallados del comportamiento del cliente durante el proceso de compra, como la visualización de productos, el abandono del carrito y las conversiones completadas.

6. Configuración y migración:

UA: Universal Analytics requiere una configuración basada en vistas de página para garantizar un seguimiento adecuado.
Ejemplo: Para configurar UA, debes incluir un código de seguimiento en cada página de tu sitio web para rastrear las vistas de página y mantener actualizado el código en caso de cambios en la estructura del sitio.

GA4: Google Analytics 4 necesita configurar el seguimiento de eventos en tu sitio web y simplifica el mantenimiento web en comparación con UA.
Ejemplo: Para configurar GA4, debes incluir un código de seguimiento que registre eventos específicos en lugar de simples vistas de página, lo que permite una mayor flexibilidad y menor necesidad de mantenimiento web en caso de cambios en la estructura del sitio.

7. ID de cliente e ID de usuario:

UA: Universal Analytics utiliza dos identificadores diferentes: ID de cliente e ID de usuario.
Ejemplo: UA crea un ID de cliente para identificar a un usuario en un dispositivo específico y un ID de usuario para identificar al mismo usuario en diferentes dispositivos.

GA4: Google Analytics 4 combina ambos identificadores en uno solo.
Ejemplo: GA4 utiliza un único identificador para reconocer a un usuario en diferentes dispositivos, simplificando el seguimiento entre dispositivos.

8. Vistas de página y vistas de pantalla:

UA: Universal Analytics diferencia entre vistas de página y vistas de pantalla.
Ejemplo: UA rastrea las vistas de página en sitios web y las vistas de pantalla en aplicaciones móviles como interacciones separadas.

GA4: Google Analytics 4 unifica estos conceptos en su sistema de eventos.
Ejemplo: GA4 registra eventos como «page_view» y «screen_view» para rastrear interacciones similares a las vistas de página y vistas de pantalla en Universal Analytics.

9. Dimensiones y métricas personalizadas:

UA: Universal Analytics no permite crear dimensiones y métricas personalizadas.
Ejemplo: En UA, no puedes rastrear el tipo de dispositivo utilizado por tus visitantes.

GA4: Google Analytics 4 ofrece la posibilidad de crear dimensiones y métricas personalizadas.
Ejemplo: En GA4, puedes crear una dimensión para rastrear el tipo de dispositivo y analizar cómo influye en el comportamiento de los usuarios.

10. Coste:

UA: Universal Analytics es gratuito para la mayoría de los usuarios, con una versión de pago llamada Google Analytics 360 para empresas más grandes. Y hay que decir que es astante cara.
Ejemplo: Un pequeño negocio puede usar Universal Analytics de forma gratuita, pero una empresa de mayor envergadura puede necesitar funcionalidades adicionales.

GA4: Google Analytics 4 también es gratuito para la mayoría de los usuarios y cuenta también con Google Analytics 360.
Ejemplo: Al igual que en UA, un pequeño negocio puede utilizar GA4 de forma gratuita, mientras que una empresa más grande requerirán funciones más ampliadas y profesionales.

11.¿Las visitas también cambian no?

Sí, las visitas también experimentan cambios entre Universal Analytics y Google Analytics 4.

En Universal Analytics, las interacciones de los usuarios se rastrean principalmente a través de las «vistas de página», que registran cada vez que un usuario carga una página web en su navegador. También existen las «vistas de pantalla» para rastrear interacciones en aplicaciones móviles.

En cambio, Google Analytics 4 adopta un enfoque basado en eventos para medir las interacciones de los usuarios en el sitio web y las aplicaciones móviles. En lugar de centrarse en las vistas de página o vistas de pantalla, GA4 registra eventos como «page_view» y «screen_view», que representan interacciones similares a las comentadas en GA Universal. Este enfoque basado en eventos proporciona una mayor capacidad de adaptación para rastrear y analizar el comportamiento del usuario.

Google Analytics 4 ofrece una serie de mejoras y funcionalidades adicionales en comparación con Universal Analytics. Si bien la migración y adaptación a la nueva plataforma puede requerir cierto tiempo y esfuerzo, las ventajas que ofrece GA4 en términos de flexibilidad, precisión y personalización del análisis de datos hacen que valga la pena el cambio.

Tabla Resumida de las diferencias entre Google Analytics 3 y Google  Analytics 4

Modulards,Google Analytics y mantenimiento web

Además de entender las diferencias entre Google Analytics 3 y Google Analytics 4, es esencial contar con un buen servicio de mantenimiento web para asegurar el correcto funcionamiento de tu página y sacar el máximo provecho de las métricas que estas herramientas ofrecen.

Un mantenimiento web adecuado te permitirá identificar y solucionar problemas de rendimiento, garantizar la seguridad de tu sitio y mejorar la experiencia del usuario. Estos factores son cruciales para el éxito de cualquier página web y pueden impactar directamente en los datos que Google Analytics recopila y analiza.

Si te dedicas al mundo del diseño y desarrollo web, seguramente te interese conocer cómo establecer un precio adecuado para tus servicios de mantenimiento o directamente saber cuanto cuesta el mantenimiento de tu  web. Te invitamos a leer nuestro artículo sobre qué precio poner a tus servicios de mantenimiento web para obtener consejos útiles sobre cómo abordar este tema y saber el precio de mantener una web saludable.

Resolviendo otras dudas de GA4

¿Por qué migrar a Google Analytics 4?

Migrar a GA4 te permite aprovechar las nuevas funcionalidades y mejoras en el análisis de datos, ofreciendo una mayor flexibilidad, precisión y personalización en tus estrategias de marketing digital.

Además, y no menos importante, Universal Analytics está a punto de desaparecer, por lo que no queda más opción.

¿Cómo saber si es Google Analytics 4?

Para saber si estás utilizando Google Analytics 4, inicia sesión en tu cuenta de Google Analytics y verifica el tipo de propiedad en la lista de propiedades disponibles. Las propiedades de GA4 se identifican con la etiqueta «GA4» junto al nombre de la propiedad.

¿Qué diferencia hay entre los embudos de conversión en Universal Analytics y en Google Analytics 4?

En Universal Analytics, los embudos de conversión se basan en objetivos predefinidos y secuencias de páginas, mientras que en GA4, los embudos de conversión se crean a partir de eventos y parámetros personalizados. Esto permite una mayor flexibilidad y adaptabilidad en la configuración y análisis de los embudos de conversión en GA4.

¿Qué modelo de atribución utiliza por defecto Google Analytics 4?

Google Analytics 4 utiliza por defecto el modelo de atribución de «último clic» (last-click) para asignar crédito a las conversiones. Sin embargo, GA4 también permite configurar modelos de atribución personalizados, lo que te permite adaptar el análisis de las conversiones a tus necesidades específicas.

¿Cuánto cuesta Google Analytics 4?

Google Analytics 4 es gratuito para la mayoría de los usuarios.