7 Tendencias de Google Ads para 2025: Predicciones y recomendaciones

El mundo del marketing digital evoluciona a pasos agigantados, por lo que estar al tanto de las innovaciones es esencial para mantener una estrategia publicitaria exitosa. En este artículo, exploramos siete tendencias que prometen transformar Google Ads en 2025. Estas tendencias ofrecen una visión práctica para adaptar y potenciar tus campañas en un entorno cada vez más automatizado y enfocado en la privacidad.

 Creación de anuncios con inteligencia artificial

La primera tendencia se centra en la automatización creativa. Se prevé que la creación de anuncios se impulse cada vez más con herramientas de inteligencia artificial integradas directamente en Google Ads.

• Experiencia conversacional: La plataforma ya experimenta con funciones que, similar a ChatGPT, generan ideas para títulos, descripciones e incluso palabras clave a partir de una URL.
• Aplicación en campañas de Máximo Rendimiento: Aunque esta funcionalidad aún se encuentra en fases iniciales y en uso limitado, la tendencia apunta a una adopción más amplia en el futuro cercano.

Anuncios en resultados de búsqueda impulsados por IA

Otra apuesta importante es la integración de anuncios en los resultados que se presentan gracias a la inteligencia artificial:

• Resúmenes AI en búsquedas: Al realizar una búsqueda, es posible encontrar resúmenes creados por IA (como “Search Labs”) y se espera que próximamente estos espacios incluyan anuncios.
• Fase experimental: Actualmente, esta funcionalidad se encuentra en un estado experimental y podría requerir habilitación manual en ciertas cuentas o regiones.

 Mayor transparencia y control en campañas de Máximo Rendimiento (PMax)

Las campañas de Máximo Rendimiento han sido criticadas por ofrecer poco control al anunciante. Sin embargo, se prevé un cambio significativo:

• Más visibilidad en el desempeño: Se implementarán mejoras que permitirán agregar palabras clave negativas y acceder a datos más detallados por grupo de anuncios o recursos.
• Respuesta a las quejas: Este ajuste responde a las demandas de mayor control y transparencia, lo que se traduce en mejores oportunidades de optimización.

 Impulso en campañas de demanda y generación de demanda

Google apuesta por formatos que abarquen varias etapas del embudo de conversión:

• Evolución de formatos de video: A partir de marzo de 2025, las campañas de video con objetivos de conversión (video action) serán sustituidas por campañas de generación de demanda.
• Enfoque en el Upper Funnel: Estas campañas se orientarán a usuarios en etapas tempranas del proceso de decisión, generando necesidad y aumentando la visibilidad.

 Evolución y empuje en Google Shopping

Para los comercios electrónicos, Google Shopping sigue siendo fundamental. Las novedades en este ámbito incluyen:

• Equilibrio con Performance Max: Actualizaciones recientes buscan que las campañas de Google Shopping no sean eclipsadas por las de Máximo Rendimiento, permitiendo una interacción más equilibrada.
• Google Merchant Center Next: La actualización de esta herramienta ofrece nuevas funcionalidades y mejoras para gestionar y optimizar anuncios en tiendas online.

 Campañas de búsqueda sin palabras clave

Una tendencia disruptiva es la automatización en la selección de términos de búsqueda:

• Búsqueda automatizada (“Search Max”): Se ha observado en algunas cuentas la aparición de formatos que, a partir de la URL y otros criterios, permiten a Google determinar las búsquedas que activarán los anuncios, prescindiendo del uso manual de palabras clave.
• Menor control pero mayor automatización: Aunque implica menos control detallado, la eficiencia y rapidez en la configuración de campañas podría mejorar significativamente.

 Más ruido en temas de privacidad

El debate sobre la privacidad y el seguimiento de datos sigue siendo un tema candente:

• Evolución de las cookies: Tras la propuesta de eliminar las cookies de terceros, se han introducido nuevas experiencias que permiten al usuario decidir sobre su seguimiento.
• Consent Mode y regulaciones: La implementación de herramientas como el “Consent Mode” y las normativas en distintas regiones generan incertidumbre, aunque se espera que el “ruido” sobre privacidad se mantenga sin cambios drásticos inmediatos.

Recomendaciones para adaptar tu estrategia

Ante estas tendencias, es fundamental no solo estar al tanto de las novedades, sino también ajustar la estrategia publicitaria:

• Revisa y optimiza la medición: Asegúrate de que el seguimiento de conversiones esté correctamente configurado, tanto en entornos online como offline. Herramientas como Google Analytics 4 y Google Tag Manager serán esenciales.
• Mejora la tasa de conversión (CRO): Optimiza la experiencia del usuario en tu sitio web, desde la velocidad de carga hasta la oferta, para convertir más visitas en clientes.
• Adopta herramientas de IA de manera ordenada: Integra las nuevas funcionalidades de inteligencia artificial de forma gradual, experimentando con estrategias automatizadas sin caer en el «fomo».

Con estas tendencias y recomendaciones, el 2025 se presenta como un año de grandes cambios y oportunidades para quienes invierten en Google Ads. La clave estará en adaptarse rápidamente a las nuevas tecnologías, mantener un enfoque equilibrado en la privacidad y seguir optimizando cada aspecto de la estrategia publicitaria. Si te interesa saber mas cosas de Google ADS, no te puedes perder nuestro artículo: Métricas mas importantes en Google ADS.